从守护根脉到激活未来——文旅融合的传承·共生·焕新三部曲

　　传统村落里，游客品茶小住感受慢旅游的惬意；明清古街中，新旧业态交融滋养着市井温情；走向国际的乡村美术馆内，艺术与乡土展开深度对话，书写着中国式艺术乡建的新范式……这幅生机盎然的画卷，勾勒出松阳文旅融合发展的独特轨迹。

　　“十四五”期间，松阳深挖文化基因，深化产业融合，创新文旅表达，探索出一条既能守护历史文脉、又能激活现代活力的可持续发展路径。一组数据勾勒出这条发展曲线的陡峭攀升：旅游收入、过夜游收入分别从2021年的30.8亿元、23.1亿元增加到2024年的39.7、34.5亿元；2023年、2024年旅游产业增加值占GDP比重连续突破10%，领跑全市；在小红书等新媒体平台获广泛关注，成为全国小众旅游目的地的重要代表。

　　近五年，松阳以文旅融合为笔，饱蘸敬畏、智慧与情怀，写下了一部脉络清晰的传承·共生·焕新三部曲。文化和旅游在扩消费、保就业、惠民生、服务美好生活、营造祥和氛围中的作用日益彰显，为全县经济社会高质量发展注入了强劲动力。

　　传承：以敬畏之心筑牢产业根基

　　松阳的文旅魅力，源于1800多年的建县历史，厚植于百余座格局完整的传统村落，更蕴藏在守护文明根脉的制度创新与坚定决心中。

　　岁末年初，县博物馆的工作节奏愈发紧张，第四次全国文物普查已取得阶段性成果。“已完成1026处三普登录点实地复核，新发现文物点位80余处。”县博物馆馆长周颖介绍。松阳持续深化文物保护利用和文化遗产保护传承工作，低级别文物安全守护，正是其中的一个生动缩影。

　　指尖轻点鼠标，登录文物安全智慧监管服务平台，全县62处212个县保以上文物的数据信息一目了然，不仅能实时查看文物保护的物联网设备详情、运维管理情况，还能通过AI巡检、智能预警、深度数据分析，形成发现及时、跟踪到位、反馈迅速的管护闭环。“有了数字技术的加持，全县低级别文物管护都能实现实时监测。”周颖说。

　　“数字智管+保险服务”为文物管护提供了新路径。今年松阳在承接全省文物安全数智监管改革试点的基础上，继续为所有国有、集体产权不可移动文物投保商业保险，投保险种包括自然灾害险、盗窃险、火灾险、预防措施险等多种类型，解决文物保护单位管理、资金、利用等方面的难点痛点，有效遏制文物安全事故发生。

　　如果说，保护是走好来时的路，那么传承便是走好脚下的路。14年接续推进的传统村落保护利用工作，让松阳的百余座传统村落在薪火相传、代代守护中，承载起农耕文明生生不息的基因密码。

　　从抢救性保护的1.0版、业态有机植入的2.0版，到“十四五”初期开启的集中连片利用3.0版，再到如今文化艺术赋能的4.0版，松阳实现了从塑形到铸魂的历史性跃升。

　　曾以毛竹资源为业的叶村乡横坑村挖掘大地艺术这一文化内核，打造竹艺村。随着村庄日常生活与创作灵感不断交汇，村民开始与艺术发生关联。“过去农闲时没事干，现在不一样了，我们一起编竹垫、竹筐，村里游客越来越多，销路有了保障，每个月能增加1000多元收入。”81岁的村民叶养心满脸笑意地说。横坑的故事，映照着松阳多数乡村的变迁。

　　乡村振兴，文化要先行。文化的生命力，则在于传承。为此，“十四五”期间，国家级非遗松阳高腔有了固定的传习所和常态化演出；散落在乡野的农耕文化、民俗文化被系统挖掘整理，竹溪摆祭、平卿成人礼等60多项曾濒临消失的民俗活动重焕光彩。这些活态文化，不是博物馆里的标本，而是浸润在村民日常生活中、可供游客体验的生动场景，构成了松阳文旅最鲜活的灵魂。

　　共生：以融合之道激活产业动能

　　在赓续传承的基础上，松阳以融合为核心理念，推动文旅与城乡肌理、多元产业、不同人群深度共生，激发出强劲的乘数效应。

　　这种共生，首先体现在空间的有机更新上。夜幕下的松阳老街，充满了古风雅韵：灯笼高挂，高腔悠扬，NPC巡游……“走进这里就像踏入了明清画卷，不仅能品尝地道美食，更能沉浸式感受千年文脉。”来自山东的游客王永军感慨道。

　　老街是松阳将文旅发展深度嵌入城市有机更新的典范：一幢200多年历史的清代祠堂经过修缮后，打造成元朴民宿；横街9号百年老屋，则被改造成别具格调的咖啡馆；几十种非遗美食，延续着江南老底子的烟火气；制秤、炒茶、棕板、弹棉花等传统手工业态，场景式地呈现着原住民的日常。无论晴雨，总有络绎不绝的游客举着相机，慕名前来寻找最佳拍摄角度。这是千年古县的耕读印记，亦是文化基因的古今共融。

　　“十四五”期间，松阳高度重视历史文化街区业态的活态保护，接连出台了《明清街建设高品质步行街》《历史文化名城沿街建筑和传统建筑保护修缮利用补助实施办法》等一系列政策，形成了“党委统筹、政府搭台、市场运作、文化赋能、社会参与”的全域推进机制。松阳老街，成为寓古于今、主客共享的城市会客厅。年轻的创业者陈钦若捕捉到这种新旧交融的机遇，把老街四联食堂旧址改造成融合中西美食的综合性餐饮文化空间，“我们经营的不只是空间，更是城市记忆的延续。”

　　更深层次的融合还发生在广袤乡村。通过村旅融合，城乡要素加速流动，全县60%以上村庄植入了生态农业、康养旅游、特色民宿、文化研学、文创体验等新兴业态，累计吸引社会资本超20亿，文创项目30余个，发展民宿500余家，其中钻级49家。古村民宿第一县品牌逐步打响，松阳成为丽水市首个国家全域旅游示范区。

　　陈家铺村，松阳乡村运营的经典IP，蜚声在外。这个曾不足40人的留守村，通过引入文化IP先锋书店，集聚高端民宿飞茑集、十钟山房、云夕MO+等品牌，植入三月三诗会、悬崖艺术节等特色文化活动，活了起来。2025年，陈家铺村接待游客突破65万人次，旅游综合收入超4000万元，村集体收入达350万元，乡村发展实现质的飞跃。

　　一业兴，百业旺。跨界融合不断赋能文旅经济。“十四五”期间，文商旅体农融合发展工作机制，深度推动旅游、影视、赛事、农业等产业链条有机融合，通过“票根经济”“超现场”等新举措有效推动多元业态融合发展。

　　中国·松阳气排球公开赛、全国业余围棋公开赛、全国全民健身大赛羽毛球赛、全国定向赛、“浙BA”“丽超”等赛事进景区街区，将赛事的瞬时流量变为了文旅的持久留量。比赛间隙，松阳高腔、山边马灯非遗节目轮番上演；场外主题集市内，香榧、香肠、大米、山茶油等特产成为市民游客竞相选购的爆款，跨界联动的花式玩法为市场带来新突破。新兴横溪、竹源后畲等地，凭借优美的自然风光，成为众多影视剧组的热门取景地。

　　如今，跟着赛事游松阳、跟着影视游松阳、跟着诗词游松阳、跟着民俗游松阳、跟着美食游松阳，已然成为文旅消费新亮点、新时尚。“以前旅游是拍照打卡，现在更想沉浸式体验乡野魅力。”来自上海的户外运动爱好者李女士说，她在松阳小住了半个月，跟着运动主题路线，打卡双童山景区、青龙湖皮划艇基地、大木山骑行茶园，探访星辰山露营基地、星空博物馆，还亲身体验了高空滑索、徒步登山、攀岩等项目。随着文旅产品从单一观光向深度体验转型，融合业态让“诗和远方”更有新意。

　　焕新：以未来之姿提升发展能级

　　传承与共生是底色，是连接大地的深度；焕新才是亮色，是面向未来的姿态——让江南秘境存故以新，让发展成果惠及于民。这是松阳实践的落脚点，也是一切工作的价值归宿。

　　2025年，位于叶村乡横坑村的玖层美术馆接连摘得加拿大木材设计与建筑奖·至尊奖、DFA亚洲最具影响力设计奖。这一项目以黄墙黑瓦又兼具现代美学的形态，巧妙回应了传统村落的肌理，又成功激活了当地文旅经济，开馆两年多累计接待游客约4万人次。

　　“一座建筑的温度可以带动文旅产业发展的热度，长在古村落里的艺术建筑更是如此。”县文广旅体局党组书记、局长吴海燕认为。在松阳，还有松庄织美术馆、红糖工坊、豆腐工坊等20多座兼具美学价值与公共功能的建筑，将美学、生活与文化编织成新的乡土美学叙事。它们成为目的地和网红IP时，也极大地提升了乡村的辨识度与吸引力，实现了艺术唤醒乡土。

　　艺术建筑及其带来的变化，是松阳文旅焕新表达的缩影，归根结底，是以人文之力赋能乡村振兴。而人文乡村建设，关键在于人。

　　2014年7月开始，松阳的20位三级文化特派员在最火热的季节里住农村、走农田、访农家、育农产，挥洒着滚烫的汗水。文化特派员们来自文艺创作、理论宣讲、文旅规划、文创设计等多个领域，精准匹配各乡镇(街道)的多元需求。

　　作为丽水市文化特派员，孙迎盈带着艺术介入三都乡松庄村的乡村运营，启动了“乡村的年轻力量”全球艺术家驻留招募。40余位国内外艺术家相继来到松庄，和村民共同完成了形式各异的作品，并衍生成明信片、冰箱贴等文创产品，销售至各地。

　　村里还会定期举办山谷市集、松庄戏剧节等文艺活动，市集上摆摊的，是村中的老人；小溪边开咖啡馆的，是返村创业的年轻人；街上开陶艺工作室的，是慕名而来的外地艺术家……如今，松庄村成了远近闻名的艺术村，投资民宿旅居超3000万元，30多位村民实现就地就业，游客量年均增长30%以上。

　　焕新，还体现在链接能级的跃升。虽是山乡，但松阳却从未局限于山野，国际朋友圈正在持续扩大。

　　2025年9月，全国首个面向全球的译者驻留平台——“松阳·译者之家”落户三都乡酉田村，吸引了王守仁、辛红娟、许钧、袁筱一等30余位国内外知名译者在此驻留。松阳正悄然成为中外文明互鉴的又一个微型枢纽，探索着一条独特的文旅融合新路：让翻译事业，扎根于中国最质朴的乡土之中；让江南秘境的山风与溪流，滋养出能够抵达世界各个角落的文字。

　　在国际交流不断深化的背景下，联合国人居署在松阳举办了四届城乡联系对话活动。松阳面向全国青年建筑师、在校大学生连续举办了四届松阳乡村振兴全国建筑设计大赛，相继举办了十月·松阳“美丽中国”生态文学双年奖、主流媒体社长总编看松阳等活动。松阳从被观察的样本跃升为理念输出的平台，有效促进了文明互鉴和民心相通。

　　从系统性推进文物和传统村落保护利用，到创新性推动文旅与城乡、产业融合共生，再到前瞻性以艺术建筑、文化人才、国际对话引领焕新，松阳的三部曲环环相扣、路径清晰、步履坚定：文旅产业高质量发展，始于对自身文化价值的深刻认知与坚定守护，成于以系统思维推动创新融合，终于让发展成果转化为人民实实在在的获得感与幸福感。

　　站在新的起点，松阳将以更丰富的供给、更优质的服务，擦亮打响“古典理想乡·未来智慧城”城市品牌，持续满足人民日益增长的美好生活需要。

　　作者：周敏岚 来源：松阳新闻网 编辑：叶洋灵 孙志华 吴胜 时间：2026年2月12日