“618”消费季：政策赋能、节点驱动 线下市场“热力”不输线上

　　随着线上“618”购物节全面启动，线下实体消费市场同步升温，呈现出政策与消费节点双轮驱动的鲜明特征。记者近日走访发现，家电与手机作为两大主力品类，正依据各自市场节奏错位发力，共同释放城乡消费潜力。

　　家电销售领域，“以旧换新”全国性补贴政策成为核心驱动力。在县域家电卖场，电视机、冰箱、空调等大家电产品销售区客流不断，销售人员忙于为顾客提供咨询与服务。正在选购的顾客叶明龙说：“搬新家,电磁炉、冰箱、电视、空调、洗衣机、小家电都需要，线下购买看得见、摸得着，近期价格也实惠。”

　　据了解，今年“618”相关家电促销周期较以往有所延长，空调、冰箱及大屏电视等主要品类已率先进入销售旺季。消费行为呈现一定代际差异：年轻顾客多在线上比对信息后至线下体验购买，中老年顾客则更倾向于到店细致咨询与比较后决策。有卖场负责人透露，应季电器销售增长显著，并出现单次多台采购的情况。

　　与家电卖场的火热场面相比，县城品牌手机专卖店目前稍显平静，销售高峰预计将于高考结束后到来。据店主介绍，店内已针对华为、OPPO等品牌的热门机型备足库存，并专门为学生群体申请了专项优惠，该优惠可与全国推行的“以旧换新”补贴政策叠加使用。店家表示，每年暑期针对高考生的促销力度较大，通常采取薄利多销策略。

　　政策红利与季节性消费节点相互叠加，推动城乡消费市场依据各自节奏错位发力，多元化、升级类的消费需求正稳步释放。

　　作者：汤捷 来源：松阳新闻网 编辑：叶洋灵 孙志华 吴胜 时间：2026年5月28日