松阳上榜“2025浙江十大宝藏小城”

　　8月14日晚，“2025浙江文化和旅游总评榜”在杭州桐庐正式发布。松阳从众多竞争者中脱颖而出，荣获“2025浙江十大宝藏小城”称号。

　　这份荣誉，是无数游客奔赴踏访留下的真诚赞许，更是松阳多年来深耕乡村文旅、以文塑旅、以旅彰文，守护乡土根脉的生动答卷。

　　本次宣推活动由浙江日报报业集团指导，浙江日报、潮新闻客户端、浙江在线、钱江晚报、浙江老年报、江南游报主办，经公众投票、数据评价和专家评审等多维指标综合评议产生最终榜单。

　　地处浙西南的松阳，何以成为众人向往的宝藏小城？答案藏在三个关键词里：全域布局、活态烟火、文化赋能。

　　从单点焕彩到全域花开铺展城乡文旅版图

　　在松阳，陈家铺、杨家堂等村落凭借独特的古村格局与原生态景致率先出圈，让松阳古村文旅走进大众视野。但单一点位的辐射效应终究有限：全县78个国家级传统村落星罗棋布，养在深闺人未识的村落仍是大多数，不少游客专程前往热门村落打卡，短暂游览后便离开。

　　“松阳真正的宝藏，从来不是一两个网红村落，而是遍布全域、各有风骨的古村群落和原生山水人文。”县文广旅体局党组成员、副局长郑涛坦言，跳出点位思维、构建全域格局，是松阳文旅提质升级的关键一步。

　　立足各乡镇(街道)资源禀赋，松阳打造特色文旅片区，以串点成线、连线成面、组团发展的系统思路，串联古村落、老城、景区等核心节点，推动乡村旅游由景点观光模式向全域深度慢游转型。

　　一批辨识度鲜明的文旅线路逐步成型：三都、四都片区主打文艺山居旅居业态；安民、大东坝片区依托箬寮避暑资源与小港流域亲水空间，推出村居短住康养产品；松阴溪沿线整合大木山茶园、砖窑博物馆、独山驿站等点位，打造骑行漫游休闲带……这些线路涵盖古村探秘、茶旅休闲、非遗体验、红色研学、山野康养等多元业态，推动全域古村山水资源持续焕发新活力。

　　“各位游客，欢迎到我们村里走一走、看一看……”为了让乡土文化可感、可触、可听，松阳创新推行“村导计划”，培育本土讲解力量，邀请土生土长的村民担任讲解员，用质朴的乡音、真切的见闻，讲述古村的岁月变迁。丰富原生态乡土体验之外，宠客服务更是松阳持续出圈的暖心密码。景区接驳换乘与自驾游览双向保障，叠加全域志愿服务与便民配套服务，持续优化游客出行体验。“以前游客来了就问陈家铺村怎么走，现在会主动询问松阳哪里好玩、哪里好吃。”县文广旅体局旅游发展服务中心工作人员黄莺歌感慨。

　　2025年，松阳全域游客人数达332.9万人次，同比增速11.6%；过夜游客人数158.7万人次，同比增速20.5%。

　　从观光打卡到栖居慢游守住乡土烟火底色

　　全域统筹发展铺展起松阳文旅的广阔版图，松阳老城，则是这座宝藏小城最温润的烟火底色。不同于网红街区重商业、轻生活的开发路径，松阳坚持活态保护、有机更新，完整留存明清街巷格局与原生生活肌理，让老城跳出单一观光属性，成为本地人安居乐业、游客沉浸式慢享的生活空间。

　　漫步松阳老街，打铁、制秤、弹棉花等传统非遗老手艺照常开市，32家非遗店铺扎根街巷、薪火相传，古老行当与现代生活相融共生。如今，大量原住民依旧世代栖居于此，淘米浣洗、邻里闲谈、孩童嬉闹的景象随处可见。这份原汁原味的老城烟火，精准契合当下游客追寻文化本真、向往沉浸式慢体验的文旅消费趋势。为持续激活老城文旅发展潜能，松阳还从场景创新、文化传播、政策赋能多方发力，精心打造多元鲜活、互动性强的非遗微型展演场景，将静态文化资源转化为沉浸式动态体验，有效延长游客停留时间。

　　当下，游客不再匆匆奔赴点位打卡，而是主动放缓步履，深度融入老城烟火、感受日常百态，文旅体验的转变，正是松阳推进老城活态保护交出的生动答卷：最动人的风景，孕育于代代延续的寻常生活之中，自然生长、生生不息。“在松阳，我能坐在村口看山云流转，逛老街触摸老手艺，住民宿品尝地道农家土菜，这种松弛、真实、治愈的乡村体验，是最弥足珍贵的。”今年“五一”在松阳旅居一周的上海游客陈女士，道出众多到访者的心声。

　　从乡土古村到文艺秘境唤醒乡村内生动能

　　守住烟火是根基，文化赋能是灵魂。松阳始终牢记习近平总书记“古老就是财富”的嘱托，推动“拯救老屋”行动持续迭代升级，实现了从1.0版本“抢救性保护”到4.0版本“文化艺术赋能”的跨越，让全县1065幢传统老屋实现挂牌保护，260多座宗祠、20多座古廊桥、1200多幢老屋得以修缮保护。

　　松阳坚持以文化产业赋能乡村振兴，积极引进优质文艺资源落地乡村。依托艺术家入驻乡村、旅居计划等项目，吸引6000余名新乡人、归乡人投身乡村建设，为传统村落持续注入新生力量。全国首个译者驻留平台“松阳·译者之家”，已接待近80位海内外译者驻留创作，推动深山古村对接全国、联通世界。横坑大地艺术展、岱头美术展、松庄乡村戏剧节等文艺活动常态化举办，促成艺术扎根乡野、融入日常。

　　值得一提的是，松阳的文化赋能并非简单的外部资源植入，而是全民参与、共建共享的共生发展模式。在松庄村，本地村民与入驻艺术家携手开展涂鸦、拓印等文艺创作，文创产品营收按照设计分红回馈村民，推动当地群众从乡村文化的旁观者，转变为文旅发展的参与者、共创者、共享者。2025年，松庄村落地“织”美术馆等10个文化项目，吸引20名青年返乡创业，全村旅游总收入达到600万元。

　　山水有灵、烟火有味、文化有魂，这正是松阳文旅最核心的吸引力。从松阴溪畔的慢行绿道、大木山的骑行茶园、星辰山的暗夜星空，到延庆寺塔下的千年文脉、松阳老街的市井日常、松阳高腔的婉转唱腔，再到陈家铺、杨家堂、松庄等古村的持续出圈，一路延伸辐射带动塘后、后畲等小众村落的声名渐起，松阳逐渐形成“一核引爆、多点支撑、全域联动”的全域文旅发展新格局。

　　“获评‘2025浙江十大宝藏小城’，既是肯定，更是期许。”县文广旅体局局长吴海燕表示。未来，松阳将借助国家级旅游度假区、国家级旅游休闲街区创建契机，持续补齐短板、提升质感、擦亮口碑，以活态烟火留住乡愁本真，以文化赋能激活乡村动能，以全域格局拓宽发展赛道，全力打造浙江山区县域文旅高质量发展、共同富裕建设的鲜活松阳样板。

　　作者：周晴 来源：松阳新闻网 编辑：叶洋灵 孙志华 吴胜 时间：2026年8月20日